11月10日，据中国经济网报道，前一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚正式加盟现代中国，代表韩方出任北京现代汽车有限公司总经理一职，该任命自同日起生效。这是自2002年北京现代成立以来，首次由中国本土人才代表韩方担任总经理。李凤刚毕业于清华大学机械设计与自动化专业，曾在一汽-大众担任多个重要职位，并在2023年10月成为一汽集团最年轻的高级管理干部之一。

现代汽车近期在中国市场的布局动作频繁，包括成立现代前瞻汽车技术开发（上海）有限公司，旨在开发更多本土化专用车型，以满足中国消费者的需求。北京现代旗下首款纯电平台SUV“EO羿欧”已于10月29日上市，该车型配备27英寸一体式连屏，CLTC最高续航达722km，指导价11.98万元起。