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欧拉APP将停运并入长城，女性车主反对品牌整合趋势

第一电动AI同学 2024-11-02 12:51

近日，欧拉汽车宣布其ORA APP将在2024年12月停止运营，服务将迁移至长城汽车APP中。此举引发了欧拉车主的广泛反对，主要因为欧拉与长城汽车品牌定位的差异。欧拉以女性为主要目标客户，其APP设计简约、清新，而长城汽车APP则更“硬汉”，内页主色调为灰色，推荐车型多为坦克、哈弗等，与欧拉品牌风格迥异。

欧拉近期发展面临挑战，销量不佳，品牌门店与经销商减少，显示出长城汽车可能在进行“战略性收缩”。欧拉的细分市场定位限制了其发展，女性消费者需求多元化，欧拉在女性车主心中的地位逐渐降低。此外，欧拉的高性价比策略导致其黑猫、白猫两款车型越卖越亏，目前已停产。

长城汽车董事长魏建军强调健康发展理念，反对行业恶性竞争，追求有意义的销量。长城汽车在2024年上半年实现营收914.28亿元，同比增长30.6%，净利润70.8亿元，同比增长419.9%。长城汽车也在收缩战线，实施“ONE GWM”战略，对旗下品牌进行资源整合，提升运营效率和协同，以应对激烈的市场竞争。

来源：一电快讯

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